Најмање 10 година пре појаве коронавируса ковида-19, тржиште производа за јачање имунитета значајно је порасло. Међутим, глобална епидемија је убрзала овај тренд раста до невиђене мере. Ова епидемија је променила поглед потрошача на здравље. Болести попут грипа и прехладе више се не сматрају сезонским, већ увек постоје и повезане су са разним болестима.

Међутим, није само претња од глобалних болести оно што подстиче потрошаче да пронађу више производа који могу да ојачају имунитет. Епидемија је изазвала забринутост због друштвених, економских и политичких неједнакости. Колико је скупо и тешко за многе људе да добију медицинску помоћ. Повећање медицинских трошкова подстиче потрошаче да предузму превентивне мере против сопственог здравља.

Потрошачи су жељни здравијег начина живота и спремни су да купују имунолошке производе како би пружили шири спектар превенције и безбедности. Међутим, преплављени су информацијама здравствених удружења, влада, утицајних људи на друштвеним мрежама и рекламним кампањама брендова. Како компаније и власници брендова могу да превазиђу све врсте сметњи и помогну потрошачима да се оријентишу у имунолошком окружењу?

Здрав начин живота и сан — приоритетна брига потрошача

Здрав начин живота остаје приоритет за потрошаче широм света, а дефиниција здравља се стално мења. Према извештају „Истраживања здравља и исхране потрошача“ компаније Euromonitor International из 2021. године, већина потрошача верује да здравље обухвата више од физичког здравља. Ако нема болести, здравља и имунитета, ту су и ментално здравље и лично благостање. Са континуираним побољшањем свести о менталном здрављу, потрошачи почињу да посматрају здравље из шире перспективе и очекују да ће власници брендова учинити исто. Власници брендова који могу да интегришу производе и услуге у начин живота потрошача у променљивом и конкурентном окружењу, имају веће шансе да остану релевантни и успешни.

Потрошачи и даље верују да традиционални начин живота попут пуног сна, пијења воде и конзумирања свежег воћа и поврћа утичу на њихов имунитет. Иако се многи потрошачи ослањају на лекове, попут лекова који се издају без рецепта (OTC) или научно развијене производе, попут концентрованих производа, тренд потрошача који траже природније начине за одржавање здравог начина живота је у порасту. Потрошачи у Европи, Азијско-пацифичком региону и Северној Америци верују да свакодневне навике које утичу на имунолошко здравље потрошача утичу на „Адекватан сан“ је први фактор који утиче на здравље имуног система, а затим следи унос воде, свежег воћа и поврћа.

Због цикличне повезаности дигиталних платформи и континуираног утицаја глобалне друштвене и политичке несигурности, 57% испитаника широм света је рекло: „Притисак који доживљавају креће се од средњег до екстремног.“ Како потрошачи и даље стављају сан на прво место како би одржали здрав начин живота, власници брендова који могу да пруже решења у том погледу имају јединствене тржишне прилике.

38% потрошача широм света учествује у активностима за ублажавање стреса као што су медитација и масажа најмање једном месечно. Услуге и производи који могу помоћи потрошачима да боље спавају и да се боље нађу у повољним условима на тржишту. Међутим, ови производи морају бити у складу са општим начином живота потрошача, а природне алтернативе попут чаја од камилице, медитације и вежби дисања могу бити популарније од лекова на рецепт или таблета за спавање.

Дијета + исхрана = здравље имунитета

Глобално, здрава и уравнотежена исхрана се сматра важним аспектом здравог начина живота, али 65% испитаника је рекло да и даље вредно раде на побољшању својих прехрамбених навика. Потрошачи желе да одрже и спрече болести уносећи праве састојке. 50% испитаника из целог света је рекло да витамине и хранљиве материје добијају из хране, а не из суплемената.

Потрошачи траже органске, природне и састојке са високим садржајем протеина како би ојачали и подржали свој имуни систем. Ови посебни састојци показују да потрошачи теже традиционалнијем и здравијем начину живота уместо да се ослањају на прерађене производе. Последњих година, због здравствених проблема, потрошачи и даље сумњају у употребу превише прерађених производа.

Посебно, више од 50% испитаника широм света је рекло да су природно, органско и протеини главни фактори анксиозности; Више од 40% испитаника је рекло да цене карактеристике производа без глутена, са ниским садржајем денатурисаних масти и са ниским садржајем масти... Други су производи који нису трансгени, са ниским садржајем шећера, са ниским садржајем вештачких заслађивача, са ниским садржајем соли и други производи.

Када су истраживачи поделили податке о здрављу и исхрани по типу исхране, открили су да потрошачи преферирају природну храну. Из ове перспективе може се видети да потрошачи који се придржавају флексибилне вегетаријанске/биљне и исхране са високим садржајем протеина и непрерађене хране вероватно ће то учинити како би ојачали и подржали свој имуни систем.

Генерално говорећи, потрошачи који прате ова три стила исхране обраћају више пажње на превентивне мерама и спремни су да потроше више новца на здрав начин живота. Власници брендова циљају вегетаријанце са високим садржајем протеина, флексибилну исхрану / већину потрошача биљне и сирове исхране, Ако потрошачи обрате пажњу на јасне етикете и амбалажу и наведу састојке, то може бити привлачније за њих, Информације о нутритивним вредностима и здравственим предностима.

Иако потрошачи желе да побољшају своју исхрану, време и цена су и даље главни фактори који утичу на лоше прехрамбене навике. Повећање броја услуга повезаних са погодностима, као што су достава оброка путем интернета и брза храна у супермаркетима, штедећи трошкове и време, изазвало је жестоку конкуренцију међу потрошачима. Стога, компаније у овој области морају да се фокусирају на чисте природне сировине и да наставе да одржавају конкурентне цене и погодности како би утицале на понашање потрошача при куповини.