Најмање 10 година пре појаве корона вируса цовид-19, тржиште производа за јачање имунитета значајно се повећало, међутим, глобална епидемија је убрзала овај тренд раста до невиђене мере. Ова епидемија је променила поглед потрошача на здравље. Болести попут грипа и прехладе више се не сматрају сезонским, али увек постоје и повезане су са разним болестима.

Међутим, није само опасност од глобалних болести оно што подстиче потрошаче да пронађу више производа који могу побољшати имунитет. Епидемија је изазвала забринутост због друштвених, економских и политичких неједнакости. Колико је многима скупо и тешко да добију медицинску помоћ. Повећање медицинских трошкова подстиче потрошаче да предузму превентивне мере против сопственог здравља.

Потрошачи су жељни здравијег начина живота и вољни су да купују производе за имунитет како би пружили шири спектар превенције и сигурности. Међутим, преплављени су информацијама здравствених удружења, влада, утицајних људи на друштвеним мрежама и кампањама оглашавања брендова. Како компаније и власници брендова могу да превазиђу све врсте сметњи и помогну потрошачима да се оријентишу у имуном окружењу?

Здрав начин живота и сан — приоритетна брига потрошача

Здрав начин живота остаје приоритет за потрошаче широм света, а дефиниција здравља се развија. Према извештају „Истраживања здравља и исхране потрошача“ Еуромонитор Интернатионал-а из 2021. године, већина потрошача верује да здравље укључује више од физичког здравља. Ако нема болести, здравља и имунитета, постоји и ментално здравље и лично благостање. Уз континуирано унапређење свести о менталном здрављу, потрошачи почињу да гледају на здравље из шире перспективе и очекују да ће власници брендова учинити исто. Власници брендова који могу да интегришу производе и услуге у животни стил потрошача у променљивом и конкурентном окружењу, вероватније ће остати релевантни и успешни.

Потрошачи и даље верују да традиционални начини живота попут пуног сна, пијења воде и једења свежег воћа и поврћа утичу на њихов имунитет. Иако се многи потрошачи ослањају на лекове, као што су лекови без рецепта (ОТЦ) или научно развијени производи, као што су концентровани производи. Тренд потрошача који траже природније начине за одржавање здравог начина живота је у порасту. Потрошачи у Европи, Азији и Пацифику и Северној Америци верују да је свакодневно понашање које утиче на имунолошко здравље потрошача „Адекватан сан“ први фактор који утиче на здравље имуног система, а затим следи унос воде, свежег воћа и поврћа.

Због цикличне повезаности дигиталних платформи и континуираног утицаја глобалне друштвене и политичке неизвесности, 57% глобалних испитаника је рекло: Притисак који доживљавају креће се од средњег до екстремног. Како потрошачи настављају да спавају на првом месту како би одржали здрав начин живота, власници брендова који могу да пруже решења у том погледу, имају јединствене тржишне могућности.

38% потрошача широм света учествује у активностима за ублажавање стреса као што су медитација и масажа најмање једном месечно. Услуге и производи који могу помоћи потрошачима да боље спавају и спавају могу наћи добар одговор на тржишту. Међутим, ови производи морају бити у складу са општим начином живота потрошача, природне алтернативе као што су чај од камилице, медитације и вежбе дисања, могу бити популарније од лекова на рецепт или таблета за спавање.

Дијета + исхрана = здравље имунитета

У глобалу, здрава и уравнотежена исхрана се сматра важним аспектом здравог начина живота, али 65% испитаника је рекло да и даље напорно раде, како би побољшали своје навике у исхрани. Потрошачи желе да одржавају и спрече болести уносом правих састојака. 50% испитаника из целог света рекло је да витамине и хранљиве материје добијају из хране, а не из суплемената.

Потрошачи траже органске, природне састојке са високим садржајем протеина како би ојачали и подржали свој имуни систем. Ови посебни састојци показују да потрошачи воде традиционалнији и здравији начин живота уместо да се ослањају на прерађене производе. Последњих година, због здравствених проблема, потрошачи и даље сумњају у употребу прерађених производа.

Конкретно, више од 50% глобалних испитаника је рекло да су природни, органски и протеини главни фактори анксиозности; Више од 40% испитаника рекло је да цени карактеристике производа без глутена, мало денатурисане масти и мало масти... Други је нетрансгени, са мало шећера, мало вештачких заслађивача, мало соли и други производи.

Када су истраживачи поделили податке о здрављу и исхрани према врсти исхране, открили су да потрошачи преферирају природну храну. Из ове перспективе, може се видети да ће потрошачи који се придржавају флексибилне вегетаријанске/биљне и непрерађене исхране са високим садржајем протеина вероватно да то раде како би ојачали и подржали свој имуни систем.

Уопштено говорећи, потрошачи који прате ова три начина исхране више пажње посвећују превентивним мерама и спремни су да потроше више новца на здрав начин живота. Власници брендова који циљају на високо протеинске, флексибилне вегетаријанце / већину потрошача биљне и сирове исхране, Ако потрошачи обрате пажњу на јасне етикете и паковање и наведу састојке, то би им могло бити привлачније, Информације о нутритивним вредностима и здравственим предностима.

Иако потрошачи желе да побољшају своју исхрану, време и цена су и даље главни фактори који утичу на лоше навике у исхрани. Повећање броја услуга у вези са погодностима, као што су онлајн достава оброка и брза храна у супермаркетима, уштедом трошкова и времена изазвало је жестоку конкуренцију међу потрошачима. Стога, компаније у овој области треба да се фокусирају на чисте природне сировине и да наставе да одржавају конкурентне цене и удобност, како би утицале на понашање потрошача при куповини.